Cortana stanowi jedną z unikalnych funkcjonalności w Windows Phone 8.1, która wyróżnia go na tle iOS i Androida. Wszystkie trzy systemy posiadają funkcję osobistego asystenta, choć osiągnięcie Microsoftu bez wątpienia przyćmiewa w tej dziedzinie konkurencję. Teraz firma rozważa korzyści wypuszczenia Cortany jako aplikacji dla pozostałych systemów.
Marcus Ash z zespołu Windows Phone podczas konferencji SMX Advanced w Seattle został zasypany pytaniami o przyszłość Cortany. Wiele z nich wiązało się z systemami mobilnymi od Google i Apple. Choć wielu sądziłoby, że Microsoft nie zwiąże się z największymi konkurentami, nowy CEO - Satya Nadella - pokazał, że jest przeciwnikiem zamykania się na jednen ekosystem.
Na jedno ze wspomnianych pytań Marcus Ash odpowiada: "To interesujące, gdy pomyślimy o przyszłości tych asystentów i jak stają się powodem wkupienia się w ekosystem. Stanowi to jedno z napięć, które posiadamy. Jeżeli rozgrywasz to od pięciu do dziesięciu lat i asystenci ci stają się powodem, dla którego wybierasz Android czy iOS, czy Windows, gdzie wówczas jest nasza pozycja? Czy Cortana może być taką rzeczą, dzięki której jako użytkownik Windows będę musiał nabyć Windows Phone?"
Mówi się, że Microsoft zamierza rozwiązać problem, który mają użytkownicy zarówno Windows PC, jak i smartfonów z iOS lub Androidem. Podobnie, jak w przypadku posiadaczy zarówno Maca, jak i Windows Phone, i tu występuje problem z niekompletnym doświadczeniem. Firma miałaby działać na tym polu z usługami Xbox SmartGlass, Xbox Music, Office 365 i innymi produktami, pośród których może znaleźć się Cortana.
