Niejednokrotnie użytkownicy aplikacji napotykają problem, gdyż nie wiedzą, którą aplikację wybrać do wykonania swojego celu, np. sprawdzenia pogody. Żeby znaleźć tę, która najbardziej będzie odpowiadała indywidualnym predyspozycjom użytkownika, użytkownik niejednokrotnie zmuszony jest do instalacji wielu aplikacji, aby w końcu znaleźć tę odpowiednią. Microsoft wyszedł naprzeciw, umożliwiając skorzystanie z aplikacji w Sklepie Windows bez jej pobierania.
Pomysłodawcą takiego rozwiązania był Google pod koniec 2015 roku. Streaming aplikacji pozwala na korzystanie z aplikacji bez jej ściągania, a jeżeli użytkownikowi owa aplikacja odpowiada, może ją bez problemu ściągnąć jednym kliknięciem. Microsoft nazywa swoje rozwiązanie Playable Ads. W przypadku Sklepu Windows, użytkownik może korzystać z aplikacji maksymalnie przez trzy minuty w taki sposób, jakby aplikacja już była zainstalowana na urządzeniu. Podobnie jak w przypadku możliwości Google, użytkownik ma możliwość ściągnięcia wypróbowanej aplikacji poprzez kliknięcie linku. Microsoft wymienia następujące zalety swojego rozwiązania:
- możliwość skorzystania i przetestowania aplikacji przed jej instalacją,
- użytkownicy nie opuszczą treści aktualnie przeglądanej reklamy po jej kliknięciu, ponieważ są to reklamy wewnętrzne,
- możliwość opuszczenia strumieniowanej aplikacji w dowolnym momencie w zależności od jakości gry. Sama gra nie zablokuje się przed zakończeniem rozgrywki,
- deweloperzy dostarczają niezwykłych doświadczeń w ciągu kilku pierwszych minut gry, aby łatwiej pokazać użytkownikom jej możliwości (w odróżnieniu od screenshotów),
- użytkownicy, którzy zainstalowali grę po trzyminutowym testowaniu, są bardziej skłonni do korzystania z tej gry czy aplikacji niż użytkownicy, którzy zainstalowali grę, bazując na opisie produktu.
Microsoft zajmie się dbaniem o ten streaming, dzięki czemu programiści nie będą musieli niczego zmieniać w swoich aplikacjach. Deweloperzy mogą już wypróbować nową funkcję dla Windows 10 PC i tabletów w Windows Dev Center (Centrum deweloperów systemu Windows). Choć możliwość przetestowania aplikacji przed jej instalacją wydaje się być świetnym pomysłem, czas pokaże, czy trzy minuty to nie za mało, aby się do owej aplikacji przekonać.
