Badanie firmy Millward Brown Optimor wykazało, że Microsoft jest najmocniejszą marką na świecie, silniejszą niż inne nietechnologiczne firmy typu Coca-Cola czy GE. Celem badania było skalkulowanie wartości, którą dana marka przyniesie posiadaczowi w przyszłości. Najmocniejsze globalne marki wygenerują według tego wyliczenia dziesiątki miliardów dolarów.